Già a luglio Facebook aveva disabilitato due network di advertising su cui poggiavano le sorti economiche di un centinaio di appliace web, e ora la scure del logoff forzato si abbatte su altre due reti (relative appunto a software marcati Zynga) accusante di favorire la proliferazione di offerte truffaldine mettendo in pericolo le finanze e la fiducia dei consumatori-utenti del social network.

“Gli ad ingannevoli sono un problema diffuso su tutto il web che noi combattiamo in maniera aggressiva”, spiega Nick Gianos sul blog degli sviluppatori di Facebook. “Riconosciamo che il monitoraggio degli ads non è esattamente la prima area di interesse per un imprenditore che comincia con le applicazioni social” continua Gianos, nondimeno le regole per fare business con Facebook sono chiare e chi non le rispetta non può che aspettarsi di finire nel mirino dei repulisti periodici del portale.

La responsabilità degli ads valgono sia per i network pubblicitari che per gli sviluppatori, avverte Facebook, e in entrambe i casi la decisione censoria del portale social ha portato alla decisione speculare di eliminare l’uso dei banner da un lato (Zynga) e la presa di responsabilità del network di advertising (DoubleDing) dall’altro.

I responsabili dello scandalo offrono le proprie scuse e si dicono pronti a mondare software e piattaforme di ad dai contenuti che hanno fatto infuriare Facebook. Nel caso di Zynga, l’eliminazione dei banner – di tutti i banner – pubblicitari dai suoi giochi comporta la decurtazione di un terzo degli introiti della società stimati in 250 milioni di dollari. Soldi veri per pubblicità e beni virtuali.

Alfonso Maruccia

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Secondo la Commissione il numero di spot non è accettabile, la norma europea della durata di pubblicità di 12 minuti l’ora non viene rispettata così come non viene rispettato l’intervallo di venti minuti tra uno spot e l’altro. “Vogliamo che le leggi italiane sulla pubblicità siano cambiate” ha detto Seylmar, aggiungendo che “le televendite non sono incluse in questi 12 minuti ed inoltre l’autopromozione non viene considerata come pubblicità. In più le sanzioni contro chi viola le norme sono deboli”.

Selmayr ha quindi spiegato che martedì, alla riunione a Strasburgo, Reding proporrà l’apertura della procedura contro l’Italia ai colleghi, attraverso l’invio di una lettera di messa in mora al governo. Per Bruxelles la direttiva ‘Tv senza frontiere’ , che regola il quadro giuridico in materia, fornisce “il giusto equilibrio”, ha detto Selmayr, sottolineando che una “pubblicità eccessiva non è accettabile”.

Viviane Reding “è da molti anni in contatto con l’autorità italiana, anche attraverso diverse lettere – ha detto il portavoce – alcuni progressi sono stati fatti. Ma ne servono altri. Siamo generalmente soddisfatti del modo in cui Agicom applica la normativa attuale, tuttavia questa normativa è incompatibile con le regole della direttiva Ue Tv senza frontiere, e deve essere quindi cambiata”.

Oltre all’Italia – ha quindi spiegato Seylmar – anche la Spagna è nel mirino per il numero eccessivo di spot trasmesso sulle reti televisive. “La Commissione da parecchi anni insiste che le regole televisive sulla pubblicità vengano fermamente rispettate in ogni Stato membro”, ha concluso il portavoce.
(7 dicembre 2007)

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